觀新站：以廣告補貼費用的Kindle閱讀器 可能成功嗎？

【Katie／整理報導】

近日Amazon推出內含廣告機制的低價版Kindle，只要114美元，比原價139美元還要便宜25美元。這是Amazon嘗試以「廣告」作為電子書營利方式的一項大動作，為了不影響讀者閱讀主文的閱讀經驗，低價版Kindle會將廣告顯示在閱讀器的主頁與關機時的待機畫面上，Amazon盼望消費者會願意在「低價」的誘因之下購買含有廣告的Kindle閱讀器。


Kindle廣告版以Admash方式呈現(圖片摘自網路)

Kindle閱讀器的廣告內容多是Amazon自家商城的促銷和折價訊息，Kindle也播放廠商的付費廣告，例如通用汽車旗下的別克、P＆G旗下的化妝品歐蕾和信用卡品牌Visa卡等等。這些廣告以Admash方式呈現（如果還記得《社群網站》此部電影中，男主角一開始將校園美女圖用Facemash來比較高下），消費者可以上網票選自己喜歡的廣告畫面，成為自己Kindle的待機畫面。

eMarketer預計2011年底使用電子閱讀器人口將會超過兩千萬，到了2012年，12％的美國成年用戶將擁有Kindle、Sony、Nook等類似的閱讀器。Amazon的Kindle閱讀器曾引領一時風尚，但隨著iPhone、iPad等智慧行動平台相繼出現，各類雲端商城（例如：微軟的market）與Amazon所擁有的電子圖書資源不相上下，Kindle模式產生鬆動，價格不斷下降。從2007年剛上市時以399美元售出，存貨在五個小時內一掃而空，研發至今共有七代，目前售價為139元。

有分析師認為，若Amazon利用廣告補貼費用的電子閱讀器行銷成功，未來低於100美元的Kindle閱讀器指日可待。但此策略相差僅25美元，卻得待機、關機不時出現廣告，並不見得能獲得消費者的認同，但也有網友認為，與其待機畫面出現不知道是誰的畫面，若換成了廣告，反而更好也有新鮮感。

不過，由此可知，過去Amazon的市場競爭優勢已逐漸流失，一方面在於電子書可同時在不同平台上閱讀，尤其是因為iPad的出版，已剝奪了美國部份的電子圖書市場。另外一方面則是在發行通路上，Kindle將原先所擁有高達60萬冊電子圖書的優勢開放到市場，透過在競爭對手的設備上運行來彌補損失，如此，Amazon的合作夥伴也就不再需要只開放資源給唯一的Amazon了。Kindle模式未來還會怎麼轉變，以及該如何營運、策略行銷，還有待業者進一步思考市場的需求與趨勢。

延伸閱讀：
Kindle：以創新之名轉型？