【Chu／整理報導】
Vogue和Elle等時尚雜誌對消費者的購物決定，向來具有重大影響力，而iPad和各種行動裝置大幅改變資訊取得和消費購物習慣，讓雜誌出版業者興起跨足電子商務的念頭。目前為止，時尚雜誌大多只是將線上購物的網址連結放上自己的網頁上，但未來它們可能進一步把閱讀和消費經驗整合起來，讀者只需點擊銷售雜誌網站上的照片和介紹的產品，就能跳到雜誌業者自製的產品銷售網頁，直接進行選購。如此一來，時尚雜誌將不只是潮流引領者，還搖身一變成為電子零售商。
Vogue和Elle等時尚雜誌將跨入電子商務（圖片翻攝自網路）
線上購物入口網站ShopStyle歐洲主管愛德華說：「消費者願意翻到雜誌最後幾頁、找產品索引的日子已成過去。」從經濟和消費者觀點來看，結合零售與報導是很自然的事。出版商康德納斯（Conde Nast）的旗艦雜誌Vogue，上月則已經和義大利線上服飾零售商Yoox結盟。對某些讀者而言，雜誌的可信度與品味是他們仰賴的精神糧食，出版商也看準這點，將雜誌的風格轉換成商業信譽。不過，兼營虛擬商店對雜誌業者是一大挑戰，除了物流與網路技術的障礙之外，雜誌也面臨報導獨立性遭侵蝕的質疑，要如何取得報導獨立和電子營收的平衡，恐怕是更艱難的考驗。
隨著越來越多讀者轉向網路世界，本來屬於平面媒體的廣告資金也轉向其他地方，不論是雜誌或報紙都面臨發行量和廣告營收下滑的困境，媒體業者都急欲開發網路營收的可能。時尚雜誌以消費資訊為主，固然有基礎去發展內容與線上購物結合，為消費者帶來便利。但當媒體可信度受到考驗的同時，也就代表讀者對媒體品牌的忠誠度正在下降；當讀者不再信賴媒體的超然立場時，又如何能相信媒體的時尚眼光呢？雜誌或報紙業者必須堅守自己的品牌定位，提供讀者安心的閱讀空間。
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