觀新站：《The Daily》關鍵報告

【Matt／整理報導】

《編輯台悄悄話》之前在「靚新聞研究平台」上，Matt發表：「《The Daily》的虧損　代表iPad原生媒體失利嗎？」一文，得到許多關心「行動媒體」同好的回應。《The Daily》的確是一個值得觀察的案例，當平面媒體大多視「平動平台」為救亡圖存的希望時，《The Daily》上市後實際財務表現如何？《The Daily》上的閱聽人行為，是否符合當初預期？在本文中都提供了初步的答案！

一、《The Daily》是一份iPad上的原生媒體：《The Daily》於2011年2月2號發行，以ipad的app(應用程式)型態跟閱聽眾見面，發行公司為新聞巨擘─梅鐸（Murdoch）的新聞集團（News Corporation）。其發行概念雖近似於日報，但製作與呈現概念則充分體現多媒體思維，很難以「報紙」來定義《The Daily》。

二、《The Daily》上沒有白看的新聞：不同於許多新聞媒體在網路或行動載具上的免費閱讀模式，《The Daily》在下載後僅能免費試閱兩周，之後需採每周訂閱或每年訂閱的方式，收費分別為0.99與39.99美元，除此以外，目前尚未能以單則新聞或單天報紙為單位購買。

三、首季虧損一千萬美元：在2011年五月初，《The Daily》正式營運一季後，傳出虧損一千萬美元，但據了解這些虧損多與初期的投資開發成本有關。《The Daily》目前的總下載量已超過八十萬，但新聞集團公司並未透露，有多少客戶在免費試閱期後持續付費訂閱，因此《The Daily》的營收究竟如何，尚需時間觀察。

四、消散的社群熱情？：根據國外網站「Nieman Journalism Lab」的撰稿人Joshua Benton分析指出，《The Daily》的用戶將內容分享至微網誌Twitter上的數目，從發行日開始截至三月底，呈現明顯下滑趨勢，但曲線大致符合所謂「長尾理論」中的power law函數曲線。同時他也指出，只有少數用戶熱衷於將《The Daily》上的內容分享至Twitter，有超過百分之七十的用戶下載《The Daily》後，僅將《The Daily》上的內容分享至Twitter一次。

五、用戶最愛分享新聞：國外網站「Nieman Journalism Lab」的撰稿人Joshua Benton也同時發現，依據《The Daily》的內容分類分析閱聽眾的分享行為，在News、Business、Gossip、Opinion、Art&Life、Apps&Games、以及Sports七大項分類中，News(新聞故事)是最容易被分享出去的內容類別，其次是Opinion(論壇) ，最少的則是Business(財經)。

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