Mashable針對用戶在自身網站的瀏覽時間進行統計，發現與搜尋引擎連結到網址的讀者相比，從Facebook和Twitter而來的讀者，平均多花費29%在網站上、多閱讀20%的內容，而華盛頓郵報則表示，每天有5%~8%的推薦連結流量來自社群媒體，成長幅度超過搜尋引擎。
搜尋引擎的用處是讓使用者尋找特定的新聞內容或資訊，此時的使用行為就成為目的性、意圖性的動作，因此，當使用者搜尋到特定資訊之後，逗留在網站其他頁面的時間就可能不會太久。相對地，使用Facebook或Twitter的人，多是抱持社交心態或基於自身興趣，進而瀏覽朋友分享、連結的網址內容，這類使用者對網站內容涉入度較高，停留在其他網頁上的可能性較大。
雖然都是社交媒體，Facebook和Twitter兩者的使用環境和條件也截然不同。Twitter的時效性強，提供個人微網誌和連結的資訊流；Facebook則讓使用者可以輕易瀏覽之前的訊息流，FB上的連結也會有圖示、分享者評論和導言。Mashable調查顯示，Facebook使用者較容易瀏覽他人分享的網頁；Twitter使用者較著重在分享連結。
這表示，同樣位居龍頭的社群媒體，使用者的使用習慣也會有所不同；媒體定位與策略的差異，讓使用Facebook的人也可能使用Twitter，目標使用者不會因為其他媒體興起而被分散。
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